Standpunkte

Paradigmenwechsel explorativ gestalten

Getrieben durch die Digitalisierung erlebt die Medienbranche seit über eineinhalb Dekaden einen massiven Paradigmenwechsel. Als erstes hat diesen bekanntlich die Musikbranche zu spüren bekommen, dann die Filmproduzenten. Die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten sind davon nicht ausgenommen. Um den Wandel aktiv, erfolgreich und zukunftsgerichtet zu gestalten, heißt es aus den bisherigen Entwicklungen lernen. Nicht zuletzt, weil sich mittlerweile ein greifbarer, internationaler Wettbewerb entwickelt hat. Es sind nicht mehr nur öffentlich-rechtliche und private Medienhäuser, die das Publikum bedienen. Mit Amazon und Netflix drängen auch Internetgiganten auf den Markt und werden vom Plattformanbieter zum Inhalteproduzenten.

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