Praxisforum

Nutzergenerierte Inhalte für Zeitungen - Einsatz der Bürgerreporter-Plattform myheimat.de bei den Lokalzeitungen der Verlagsgruppe Madsack

Die Möglichkeiten, die das Web 2.0 für neue Geschäftsmodelle bietet, sind derzeit ein viel diskutiertes Thema. Gerade für die im Strukturwandel befindlichen Lokalzeitungen scheint der Einsatz von nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) eine bedeutende strategische Option für eine noch lokalere Ausrichtung der Verlagsprodukte. Vielfach scheiterten aber direkt aus den Verlagen heraus umgesetzte Projekte (z. B. New York Times mit „The Local“ oder die Washington Post mit LoudounExtra.com). Hier zeigte sich, dass es einer gewissen kritischen Masse bedarf und trotz der hyperlokalen Ausrichtung das traditionelle Verbreitungsgebiet-Denken der Verlage zu kurz greift.

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