Aktuelles Stichwort

Trading von Werberaum

Klassischerweise sind Media-Agenturen Bindeglied zwischen Vermarktern bzw. Medienunternehmen und werbetreibender Wirtschaft. Doch was passiert, wenn diese Agenturen selbst Vermarkter spielen? „Trading von Werberaum“ birgt im Beziehungsgeflecht zwischen Medien, Agenturen und werbetreibender Wirtschaft viel Konfliktpotenzial. Gibt es Gründe, warum die Rollen in diesem Geschäft neu definiert werden könnten? Was sind die Ursachen für die Empfindsamkeit aller Akteure in dieser Frage? Dieses Aktuelle Stichwort beleuchtet die hoch aktuelle Thematik aus unterschiedlichen Perspektiven.

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