Social TV in Deutschland – Rettet soziale Interaktion das lineare Fernsehen?
Fernsehsender, Start-Ups und Hardware-Hersteller setzen in zunehmendem Umfang auf soziale Interaktion während des Fernsehens – und erhoffen sich mit „Social TV“ einen Weg zur ‚Rettung‘ des linearen Fernsehens und der Erschließung neuer Geschäftsfelder. Auf der Grundlage von 34 leitfadengestützten Experteninterviews mit Marktteilnehmern diskutiert der Beitrag das Marktumfeld von Social TV und seine Perspektiven in Deutschland. Der Fokus liegt auf Nutzerinnen und Nutzern, spezifischen Fernsehformaten sowie auf technologischen Entwicklungen, zukünftigen Geschäftsmodellen sowie den damit verbundenen Chancen und Risiken von Social TV.
Die in diesem Beitrag präsentierte Studie entstand unter Mitarbeit eines Forschungsseminars am IJK, an dem neben den AutorInnen Anne Eckhardt, Torsten Fischer, Jacqueline Gusmag, Konrad Mischok, Nadine Mußmann, Johannes Schlag und Jedrzej Tymczuk beteiligt waren. Ihnen sowie den zwei anonymen GutachterInnen der MedienWirtschaft ist an dieser Stelle herzlich zu danken.
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