Freitag, 20. September 2019
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Native Advertising

„Native Advertising“ war das zentrale Buzzword und Hype-Thema in der Diskussion zur Online-Werbevermarktung journalistischer Anbieter im Jahr 2014. Die neue Werbeform ist jedoch sicherlich nicht der „Heilige Gral“, der die Verlage im Onlinegeschäft endlich wirtschaftlich retten könnte. Eher als der „Tropfen auf dem heißen Stein“ könnte Native Advertising jedoch der einzige Weg sein, den Online- und insbesondere den Mobile-Traffic der Verlage künftig überhaupt noch monetarisieren zu können. Ob die neuen „Lousy Pennies“, die die Verlage mit der Camouflage-Werbung im redaktionellen Teil verdienen könnten, es wert sind, die journalistischen Reputationen ihrer Marken aufs Spiel zu setzen, ist freilich fraglich.

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