Übersichtsbeiträge

Potenziale Sozialer Netzwerke für Printmedienmarken: Überblick zu ersten empirischen Erkenntnissen aus der Forschung

Titel wie Focus oder NEON gehören nach ihrer aktuellen Anzahl von Fans zu den beliebtesten Printmedienmarken bei Facebook. Für die Verlagspraxis stellt sich in Zeiten von Medienkonvergenz und Digitalisierung vermehrt die Frage, ob und inwieweit Aktivitäten in Sozialen Netzwerken das klassische Markenportfolio stärken und damit die Wettbewerbsposition nachhaltig sichern können. Der vorliegende Beitrag liefert eine Übersicht zu ersten empirischen Nachweisen hierzu und stellt zentrale Faktoren zum Aufbau einer erfolgreichen Fan-Marken-Beziehung im Social Web heraus.

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