Standpunkte

20-59: Eine Zahlenspielerei

Für das ZDF Werbefernsehen stellt sich die Frage „Wird die „werberelevante Zielgruppe“ älter?“ so nicht, denn das Werbefernsehen setzt schon seit geraumer Zeit nicht mehr auf altersdeterminierte Zielgruppen. Dass die Bevölkerung in Deutschland ständig älter wird, ist keine neue Erkenntnis mehr, die Frage ist nur, wie geht ein öffentlich-rechtlicher TV-Vermarkter damit um, gerade wenn man wie das ZDF als der „Alten“-Sender bezeichnet wird.

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