Standpunkte

Der Blickwinkel der Wirtschaftswissenschaft

Die Netto-Fernsehwerbeumsätze in Deutschland haben im Jahr 2010 mit knapp 4,0 Mrd. Euro um 16 % unter denen des Jahres 2000 gelegen. Der Nettoumsatz aus Radiowerbung betrug im vergangenen Jahr knapp 0,7 Mrd. Euro und lag damit um 6 % unter dem Wert von 2000. Dagegen ist das Bruttoinlandsprodukt im gleichen Zeitraum um nominal 21 % gewachsen. Viel spricht deshalb dafür, dass die Stagnation der Rundfunkwerbeumsätze im letzten Jahrzehnt nicht nur konjunkturelle Ursachen hat, sondern dass sie auch Ergebnis der zunehmenden Verbreitung des Internets und von entsprechenden Umschichtungen in den Werbebudgets zugunsten der Onlinewerbung ist.

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