Freitag, 29. März 2024
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Praxisforum

YouTube-basierte Geschäftsmodelle von Bewegtbildanbietern

Videoplattformen wie YouTube gewinnen für Content-Hersteller zusehends an Bedeutung. Der Beitrag untersucht aus der Perspektive von Fernsehproduzenten, inwieweit YouTube-Kanäle und YouTube-Multi-Channel-Netzwerke attraktive Geschäftsmodelle darstellen können. Aufbauend auf der Geschäftsmodell-Systematik nach Wirtz (2013) wird eine erweiterte Systematik verwendet, mittels derer die Geschäftsmodelle im YouTube-Business beschrieben werden. Anschließend gilt es aufzuzeigen, welche Modifikationen Fernsehproduzenten an ihrem klassischen Geschäftsmodell vornehmen sollten, wollen sie sich auf der YouTube-Plattform erfolgreich betätigen.

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