Praxisforum

Risikomanagement bei der Markteinführung neuer TV-Formate – Ergebnisse und Analyse einer Expertenbefragung

Die Veranstaltung von Fernsehprogrammen ist ein riskantes Geschäft. Jedes Jahr scheitern zahlreiche Formate – man denke nur an einige prominente Beispiele aus der jüngeren Vergangenheit wie die anspruchsvolle SAT.1-Serie "Die Anstalt", das tägliche Pro7-Format "Verena Breitenbach" oder den zahlreichen Reality-Sendungen im Gefolge von "Big Brother". Nach der medienökonomischen Literatur ist die Markteinführung neuer TV-Formate deshalb so riskant, da diese als komplexe, wenig standardisierte Güter mit schwer einzuschätzenden Produkteigenschaften gelten, die zudem auf eine kaum zu prognostizierende Nachfrage stoßen (vgl. etwa Heinrich 1999: 319, Kiefer 2001: 171-176).

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