Forschung und Lehre

Geschäftsmodelle der Sharing Economy und Marktpotenziale für Medienunternehmen

Airbnb, Car2Go, Couchsurfing – die Sharing Economy gilt derzeit als Trendthema für Wirtschaft, Politik und Ökologie. Im Auftrag einer großen deutschen Mediengruppe und weil das Phänomen wissenschaftlich bislang kaum untersucht wurde, hat das InnoLab der Hamburg Media School die Anbieter, Branchen und Geschäftsmodelle der Sharing Economy evaluiert. Auf Basis von eigens erhobenen Daten, Experteninterviews und Fokusgruppenbefragungen wurden Monetarisierungsstrategien bewertet, Erfolgsfaktoren bestimmt und Handlungsempfehlungen für Anbieter herausgearbeitet. Die Autorinnen danken Prof. Dr. Armin Rott, Nick Sohnemann, Andreas Wrede und Marcel Garz (alle InnoLab/Hamburg Media School) für die Unterstützung der Studie.

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