Aktuelles Stichwort

Virales Marketing

Die klassische Werbung wird zunehmend von neuen Werbeformen bedrängt. Jeder Marktplatz ist bedeutend umfangreicher als noch vor 10 Jahren, in jeder Branche gibt es viele neue Produkte, die mit Hilfe ihrer Werbung um die Aufmerksamkeit des Konsumenten konkurrieren (vgl. Godin 2000: 59). Zudem gleichen sich Produkte sowie Werbe bot schaften immer mehr aneinander an, um eine breite Masse von Konsumenten ansprechen zu können (vgl. Caulkin 2005). Die Folge davon ist, dass der Konsument Werbung immer häufiger einfach nicht mehr wahrnimmt oder gar ignoriert. Werbung aktiviert den Konsumenten nicht mehr, verursacht zu hohe Kosten, Streuverluste und Ineffizienzen (vgl. Riemer/Totz 2002).

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