Spreading the Ad-Video Virus
Die vorliegende Studie untersucht die Frage, ob und inwiefern inhaltliche Faktoren die Weiterempfehlung und (kostenlose) Verbreitung viraler Werbespots beeinflussen. Im Rahmen einer Inhaltsanalyse unter Rekurs auf die Nachrichtenwert-Theorie stehen dabei 200 virale Werbespots im Untersuchungsfokus. Die anschließende Auswertung der Daten erfolgt durch eine binäre logistische Regression. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl positive wie auch negative Treiber die Weiterempfehlung von viralen Werbeclips beeinflussen. So wirken sich die Faktoren „Verständlichkeit“ und „Gewalt“ signifikant positiv auf die Weiterempfehlung eines viralen Werbespots aus. Die Faktoren „Schnitt“, „Leistungsbezug“ sowie „Humor“ haben hingegen einen signifikant negativen Einfluss.
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