Abhandlungen

Werbung in Computerspielen: Die Bedeutung von Interaktivität für die kognitive Werbewirkung

Werbung in Computerspielen gewinnt zusehends an Bedeutung. In der Branche herrscht großer Optimismus zu den Einsatzmöglichkeiten und auch den Wirkungspotenzialen von „In-Game-Advertising“ (IGA). Allerdings fehlen bislang systematische Untersuchungen zur Werbewirkung in Computerspielen. Ein Experiment mit 75 Spielern einer Fußballsimulation zeigt, dass die virtuelle Bandenwerbung am Spielfeldrand durchaus erinnert wird, jedoch die interaktive Nutzung von Computerspielen zu einer reduzierten
Wahrnehmung der im Spiel beworbenen Marken (im Vergleich zu einer nicht-interaktiven Rezeptionsvariante) führt. Die Implikationen dieses Ergebnisses werden mit Blick auf die weitere Forschung und die praktische Anwendung von IGA diskutiert.

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